A AEP – Associação Empresarial de Portugal promoveu a exportação de 400 mil garrafas de vinho para o Brasil, um negócio avaliado em mais de 1 milhão de euros que constitui a maior exportação (22 contentores) registada, de uma só vez, de vinhos portugueses de cinco regiões vinícolas para o mercado brasileiro.

O negócio acontece na sequência do crescente interesse do mercado brasileiro pelos vinhos portugueses que levou a AEP, no âmbito do seu projeto de internacionalização BOW – Business On the Way, a promover uma ação promocional, em parceria com uma das maiores cadeias de distribuição do Brasil, o Grupo Pão-de-Açúcar.

Esta ação fez parte do projeto BOW – Business on the Way que é desenvolvido pela área internacional da AEP, no âmbito do Portugal 2020 e do Compete 2020, Programa Operacional da Competitividade e Internacionalização, Eixo II – Projetos Conjuntos – Internacionalização.

“A presença de vinhos portugueses no mercado brasileiro tem vindo a registar um significativo acréscimo nos últimos anos. A grande distribuição representa cerca de 70% das vendas de vinhos portugueses no Brasil, considerado como o grande ponto de abastecimento de vinho neste mercado. Apesar da carga fiscal elevada, que penaliza os vinhos nacionais face a outros mercados, há cada vez mais consumidores brasileiros a procurarem os vinhos portugueses. Fora da UE, o Brasil continua a ser um bom cliente de Portugal em termos de comércio de bens”, explica o presidente da AEP, Luís Miguel Ribeiro, à agência Lusa.

Tudo começou com uma ação que teve o objetivo de promover o vinho português no mercado brasileiro – capaz de proporcionar vendas efetivas e de escala de um produto único num mercado que tão bem tem recebido o vinho português – e contribuir para posicionar no ponto de venda brasileiro variadíssimos vinhos portugueses.

O modelo de abordagem e o plano de ação da AEP foi feito em duas vertentes distintas, mas que se complementam: uma missão inversa de compradores brasileiros de vinhos portugueses, representantes da principal cadeia de distribuição do Brasil, Pão de Açúcar, a que se juntou a realização, no Brasil, de uma ação promocional de vinhos portugueses com o Pão de Açúcar, entre outubro de 2020 e abril deste ano.

A missão inversa de compradores incluiu provas de vinhos de 5 regiões vinícolas – Vinhos Verdes, Alentejo, Lisboa, Dão e Douro – de 16 produtores nacionais: Adega de Monção, Adega Ponte da Barca, Adega Ponte de Lima, Campelo, Casa Agrícola HMR, Ermelinda Freitas, Fiuza, Quinta da Lixa, Quinta da Pedra Cavada, Quinta das Arcas, Quinta de Carapeços, Quinta de Gomariz, Quinta de Santa Cristina, Sociedade Agrícola Boas Quintas, Sociedade Agrícola Casa de Vila Nova e Wine With Spirit.

As provas de vinhos foram realizadas em Portugal por um conjunto de produtores/enólogos, previamente selecionados de acordo com o perfil pretendido pelos decisores brasileiros. Houve também visitas técnicas às adegas/propriedades dos produtores portugueses selecionados.

Relativamente à ação promocional ainda em curso no Brasil, esta abrange mais de 380 lojas do Grupo Pão de Açúcar, englobando promoção e publicidade nos lineares de vinhos das lojas, decoração dos espaços e lineares, panfletos e folhetos publicitários e promoção em websites, presença em jornais, entre outros.

Esta é a quarta ação promocional de vinhos portugueses realizada pela AEP no mercado brasileiro. A primeira ação aconteceu em 2016, tendo proporcionado a exportação de 100 mil garrafas de vinho verde de 19 produtores, num negócio avaliado em 300 mil euros. A última, em 2019, resultou na exportação de 234 mil garrafas de vinho oriundas de todas as regiões de Portugal, num negócio de cerca de 600 mil euros.

Recorde-se que o Brasil é o maior mercado da América Latina, a 9.ª economia mundial e o 5.º país mais populoso do mundo, possuindo uma população de cerca de 210,1 milhões de habitantes, a maior dos países da região.

Apesar da instabilidade social e política, com impacto na sua atividade económica, o Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro cresceu 1,4%, em 2019, em termos reais, a que se seguiu uma contração de -5,3%, em 2020, no contexto da pandemia, segundo dados das Nações Unidas (março de 2021), que preveem uma recuperação de 3,2%, em 2021 e 2,2%, em 2022.

Em 2020, o Brasil foi o 11.º mercado de destino das exportações portuguesas (4.º fora do espaço da UE, após o brexit), com uma quota de 1,4% (correspondendo a 728 milhões de euros), e o 9.º maior fornecedor, com uma quota de 2,4%, o equivalente a 1.640 milhões de euros de importações.

Em 2020, Portugal registou um défice de 912 milhões de euros com o Brasil, traduzindo uma taxa de cobertura de 44,4%. Em termos de evolução do comércio bilateral, as exportações de bens para o Brasil recuaram 3,0%, em 2020, enquanto as importações aumentaram 59,6%.

Em 2019, os produtos agrícolas representaram 50,4% das exportações portuguesas para o mercado brasileiro e os produtos alimentares 9,9%, números que recuaram 46,5% e 9,7%, respetivamente, no período de janeiro a julho de 2020. Relativamente às exportações de vinhos portugueses para o Brasil, apesar da pandemia, registou-se  um crescimento anual de 23,4%, em 2020, atingindo um novo máximo da série (iniciada em 2000), no valor de 67,8 milhões de euros, o que representa 9,3% das exportações totais para o Brasil e 8,0% das exportações nacionais de vinho.